营销管理移动课堂走向企业

发布日期：2012-05-29 23:55:56   来源：0   

5月24日，在《营销管理》课程陈明教授的带领下，华师MBA2011级的同学们来到了中国制造名镇——东莞道滘镇，参观考察了东莞安尚崇光科技有限公司，并与公司高层领导进行了交流。

东莞安尚崇光公司于2005年正式成立，箭牌LED节能灯是安尚的拳头产品。公司主要以外贸订单为主。经过2年的发展，一些瓶颈逐渐显现，面对这样的困境，公司管理层开始了历时两年的思考，确定转型战略。2008年在经历全球经济危机的背景下，东莞整个产业结构改革从东莞制造转变为东莞创造。在这种内外力量的冲击下，公司决定从OEM企业转为打造自有品牌，并在2009年买进Arrow（箭牌），开始了自主开发自主产权之路。

同学们针对安尚崇光科技有限公司在企业战略、渠道建立、营销方式和人才培养上面与公司高层进行了多方面的探讨，整体气氛活跃。同学们也提出了许多深刻的提问以及积极的建议，使各位同学开拓了视野，增长了知识，站在更高的层面看待公司战略。

最后，陈明教授对该次讨论作出了结，期望同学们能从实现价值、注重模式、资源整合三大方面在课后更深入地去研究该案例，运用MBA所学的知识尝试去给出自己的解决方案。